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长城汽车上半年净利润遭腰斩
作者:网站管理员    发布于:2017-08-31 09:59:18    文字:【】【】【

日前,长城汽车发布2017年半年报,1-6月长城汽车营业总收入为412.56亿元,同比减少1%;归属于上市公司股东的净利润为24.2亿元,同比减少50.87%,每股收益为0.27元,同比减少50.87%

在发布中报后,长城汽车在A股市场中呈现震荡下行的趋势。昨日开盘,长城汽车有一波强力拉升,之后便走出一波下跌行情,尽管盘中努力翻红,但截至收盘长城汽车12.53/股,下跌了0.71%,继续维持下探的局面。

从其发布的财报来看,促销以及广告费的增加影响了净利润。记者查阅其财报发现,上半年长城汽车的广告及媒体服务费就达2.6亿元,同比大增139%。差旅费为1386万元,同比增长57.5%。究其原因是今年为了加大全新哈弗H6WEY首款车型VV7在市场中的扩张力度,不得不增加广告和媒体服务费,仅该项就是去年同期的2.4倍,这也打破了长城汽车董事长魏建军不在媒体投放广告的惯例。

另外,在今年316日,长城汽车为促销主力品牌哈弗SUV,派发了总额度超过10亿元的购车和服务红包,而且红包可与经销商执行的优惠、金融贴息政策及置换政策同时享受。这10亿红包一发,直接导致长城汽车的销售成本增加。

财报显示,长城汽车的主营业务成本为328.5亿元,同比增加6.5%。其中,销售汽车成本为316.44亿元,比去年增加了18.75亿元,是主营业务成本增加的主要因素。

另外,销量结构变化带来的营收下降也是长城汽车利润下降的重要因素,这就与长城汽车销量结构的改变不无关系。从其销售数据来看,长城汽车主力车型哈弗H6、哈弗H5、哈弗H1的销量均出现不同程度的下滑,尤其是哈弗H6,与去年同期相比减少13686辆;哈弗H1同期销量仅有12142辆,同比下滑67.4%;哈弗H5的销量为7169辆,同比下滑40.4%;长城C30销量为5789辆,同比下滑63%

虽然哈弗H7、哈弗H2表现不错,高端品牌WEY首款车型VV7也取得了3166辆的销量,但是长城汽车多款车型的销量下滑严重,造成长城汽车整体营收下降。这种销量结构的变化仍会在下半年影响长城汽车的营收。

根据长城汽车财报,长城汽车在国内的收入达400.99亿元,分别来自东北、华北、华东、华中、西北、西南等六个大区,除了东北、华北等两个地区的收入实现增长外,其他大区的收入都在下滑。特别是华东地区,随着吉利汽车、上汽乘用车等华东地区汽车制造商在SUV领域崛起,这一地区的竞争日趋激烈,长城汽车的优势也在逐渐被削弱。

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