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【AIMC(谏修咨询)早安视界】——前瞻思维——平台型品牌必然对生活方式品牌造成巨大威胁
作者:王萧    发布于:2018-02-03 10:05:36    文字:【】【】【
摘要:最近一期的《商业评论》在首页刊登一篇《消费者不想再当移动广告牌》的文章,文章的核心观点是:最近消费者市场上出现一种新趋势,即借助外部事物或机制来表达自我的消费者会变得越来越少,更多的人会用自己的方式来定义自我,这一转变将直接影响消费品品牌。


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前瞻思维——平台型品牌必然对生活方式品牌造成巨大威胁



    早安视界、世界早安


    大家好,欢迎大家收听《修修老师每日说》,我是修修老师,今天我们的话题是:


前瞻思维——平台型品牌必然对生活方式品牌造成巨大威胁


最近一期的《商业评论》在首页刊登一篇《消费者不想再当移动广告牌》的文章,文章的核心观点是:最近消费者市场上出现一种新趋势,即借助外部事物或机制来表达自我的消费者会变得越来越少,更多的人会用自己的方式来定义自我,这一转变将直接影响消费品品牌。


今天,修修老师在这里估且先不谈消费者的这种转变速度和面积将如何变态扩大,但我们应该看到和引起重视的是,这种“定义自我”一定会成为必然,因为在“生活方式”营销理念时代下的消费品文化,往往是品牌公司大量进行广告炫染后的形象,尤其在产品的实用价值上与宣传的形象存在着很大距差,久而久之必然导致消费者原有的盲目跟风、炫酷、提逼格的非理性需求降低,取而代之的是在一定程度上会回归理性,然而个性化和存在感又会趋使消费者开始了新的思考和选择,因此,在这种背景下,灵活多变,富有创意,独立自主的新潮思维必然会向生活方式的营销理念发起挑战。


这种挑战的直接表现就是,这些年来大家看到的诸如“我为自己代言”等初级现象,而当下呢,我们开始听得较多的就是“重新定义 ”,重新定义什么呢,当下一切都在重新定义,无论是组织、产品、模式、人才,还是理念、系统、方法、工具。由于不确定性时代的非理性和理性冲动、焦虑和自我焦虑,使得“重新定义”无处不在,而回到今天消费者这种“我为自己代言”的模糊定义自然需要寻找新的市场归属。


鉴于此,平台型品牌应运而生了,它甚似洪水猛兽。因为只有开放的平台方能包容这种个性化的自我需求。其实,这种新理念并非真正的新理念,淘宝,最先看懂了这个商机,但它仅限于线上的货品买卖交易。而今,在万物互联时代,尤其是从流量时代走到了当下的知识内容为王、价值为王的时代,全面而深刻、开放而包容的平台型品牌自然而然将革掉营销生活方式品牌的命。因此,当下,品牌企业领导者、经营决策者需要尽快调整资源、整合资源,帮助消费者建构自己的品牌、建构自己的产品、建构自己的形象、建构自己的观点、建构自己的文化。


今天的话题,就到这里。


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